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    傳統品牌與互聯網品牌塑造
    發布時間:2019-11-05 ????點擊數:

             隨著移動互聯網的快速迭代,快速增長和占領市場,不知道你有沒有發現傳統品牌的經典文案越來越少,能讓王牌彩票因為一段文案,一句話去深刻記住一種王牌彩票幾乎沒有了。
    讓本人記憶最深刻的兩個品牌slogan(廣告語)至今我還記得是:今年過節不收禮,收禮只收腦白金,腦白金這個品牌應該是伴隨著80/90后一起成長的,早些年只要逢年過節前期各大電視平臺都會展示他們的廣告,受眾人群不分年齡,第二個:鉆石恒久遠,一顆永流傳,這句話王牌彩票明確,朗朗上口,只要念起這句話腦袋里一定會出現大大的鉆石,和甜蜜的愛情,傳統品牌的品牌觀念是確認一個正確的,偉大的價值觀,他在不斷的給品牌塑形和闡述品牌的內容,從而形成自己的品牌精神,最后成為品牌的資產。

            互聯網的品牌slogan又是什么樣的呢,給大家說幾個:大紅大金時代的內斂與悶騷(錘子手機),跟兄弟約酒時,發現兄弟長得也不錯(江小白),不止一天,不止五折(蘇寧),十核雙莖頭(小米),這些品牌文案相對是不錯的了,我還能列舉出來,有些看一遍甚至幾遍都沒有印象,互聯網品牌的文案講究的是跟隨當下潮流,什么話題熱度高就造就什么文案,以討好現在的用戶群體為主,但要說明年你還能記住幾句,這就要打問號了。
    身在互聯網工作或者經常閱讀文案的同學都知道在社交媒體津津樂道的杜蕾斯吧,那么請思考一下,你還記得杜蕾斯的哪幾句slogan,或許你和我一樣一句都不記得了,我沒記住杜蕾斯的任何一句作品,只記得他善于做熱點話題營銷。
            傳統品牌和互聯網品牌初始目的是一樣的只不過品牌理念不一樣,前者是文化引領策略,他們通過自己的能量賦予品牌文化內涵,引領文化的潮流,而后者就是文化追隨策略,因為時代的變化多樣,為了符合消費者的口味,他們把口號的定義是適應變化。當然出現這種差異也是因為當今的品牌環境和互聯網時代的品牌環境的差異所致。
    傳統品牌的王牌彩票大部分都比較固定,比如耐克的衣服和鞋子,然而互聯網品牌的王牌彩票變化就比較快,典型的就是今日頭條,今日頭條最早是做王牌彩票媒體,現在則是王牌彩票媒體+短視頻平臺+電商平臺等等,傳統品牌的目標大部分是銷售王牌彩票,而互聯網品牌的目標則是增加用戶增長,前者從營銷到銷售的周期可能較長,需要經歷一個時間段,后者則希望每一次營銷都能立刻見到效果。
    同理,任何一個品牌最重要的當然是銷售和增長,但這不意味著就要放棄塑造品牌,創造品牌資產,品牌的塑造絕不是短期能看出來的,長遠利益來看只要保持長期持有,它一定會給你帶來回報。


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